作者：奪冠小妹 2020-06-08 18:20:59
近日，國家出臺“地?cái)?rdquo;政策后，多地“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)——人間煙火氣，一夕之間，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”成了很火熱的一個(gè)名詞。
現(xiàn)如今，各城市都開始釋放地?cái)偨?jīng)濟(jì)，在很大程度上解決一部分人的生計(jì)問題。但是同時(shí)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也變相導(dǎo)致了實(shí)體店的壓力！
眾多實(shí)體店家也發(fā)出了不同的聲音，他們更惆悵了，地?cái)偨?jīng)濟(jì)復(fù)蘇，他們認(rèn)為實(shí)體店的生意更不好做了。
也有實(shí)體店老板認(rèn)為，地?cái)偨?jīng)濟(jì)回歸了，實(shí)體店的春天要來了。事實(shí)上，地?cái)偨?jīng)濟(jì)卻與實(shí)體店相輔相成，唇齒相依。街上一片繁華，人流絡(luò)繹不絕，無論是擺地?cái)傔€是商鋪都可以人潮涌動。
近幾年來，在線上經(jīng)濟(jì)的沖擊以及高房租成本的壓力下，實(shí)體店越來越不好做，這已經(jīng)成為共識。本以為新冠疫情得到控制，店鋪經(jīng)營即將回到正軌的情況下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，讓實(shí)體店主感到雪上加霜。
加之地?cái)倲傊鳑]有租金壓力，沒有雇員工資壓力，不用交稅，運(yùn)營成本低，如果販賣與有門面的實(shí)體店同等質(zhì)量的商品，有著較大的價(jià)格優(yōu)勢。購買同質(zhì)量的商品，消費(fèi)者肯定傾向于質(zhì)同價(jià)低，實(shí)體門店客流逐漸減少。
除了房租、人工、水電等方面的支出外，實(shí)體店還需要辦理各種手續(xù)和檢查，并且承擔(dān)費(fèi)用，而地?cái)倕s統(tǒng)統(tǒng)不需要，這在實(shí)體店主看來是很不公平的。
這樣看來地?cái)偨?jīng)濟(jì)、線上經(jīng)濟(jì)，相對有門面的實(shí)體店的經(jīng)營，確實(shí)帶來了巨大的沖擊。前有堵截，后有追兵的實(shí)體店，難道就沒有生存空間了嗎？
實(shí)則不然！
相比地?cái)偨?jīng)濟(jì)，十多年的線上電商/平臺對實(shí)體店的沖擊更大。天貓、淘寶的崛起令實(shí)體門店經(jīng)營一片慘淡；美團(tuán)、餓了么的平臺抽傭讓商家叫苦不迭。但為何實(shí)體店家仍屹立不倒，甚至還有商家客流只增不減呢？
其實(shí)，就是因?yàn)橐粋€(gè)微信的生態(tài)載體：“小程序”的誕生！小程序商城的面世，給實(shí)體人帶來了一片曙光。
小程序注重的是助力實(shí)體商家轉(zhuǎn)型，線上線下結(jié)合導(dǎo)流的智慧經(jīng)營模式：
小程序可設(shè)置線下核銷券，引導(dǎo)客戶門店消費(fèi)；
小程序可設(shè)置關(guān)注公眾號導(dǎo)流，加強(qiáng)品牌內(nèi)容運(yùn)營；
小程序可設(shè)置會員卡，會員充值，實(shí)現(xiàn)客戶強(qiáng)留存；
小程序可設(shè)置拼團(tuán)、砍價(jià)等營銷玩法，快速實(shí)現(xiàn)線上客戶裂變增長；
小程序可24小時(shí)營業(yè)無需人工、房租水電，老板實(shí)現(xiàn)睡后收入；
同樣的，有小程序門店的老板比同行還多了一個(gè)優(yōu)勢，線上留存。門店產(chǎn)品，柜臺，大門，宣傳海報(bào)等都可張貼小程序活動海報(bào)內(nèi)容，客戶來店的頻次可能少了，但是線上消費(fèi)頻率更高了，門店收入更高了。
雖然地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了，但他卻帶動了門店經(jīng)濟(jì)，而門店商家則可以利用小程序分羹線上經(jīng)濟(jì)，為門店經(jīng)濟(jì)增收獲客，此舉亦是一種發(fā)展機(jī)遇和商業(yè)形態(tài)的改變！
所以，2020年實(shí)體店要生存，必須提高商品質(zhì)量，多樣化服務(wù)，適應(yīng)市場的節(jié)奏變化，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體并牢牢抓住，使自己經(jīng)營的產(chǎn)品在多格局業(yè)態(tài)下能夠長存。還不知道小程序的你們，抓緊了解起來，以免在不久后的實(shí)體生態(tài)下，艱難的存活！
